供应建筑企业集团品牌建设管理咨询项目
详细描述
建筑企业集团品牌建设管理咨询项目
建筑企业集团品牌建设思考模型：内部战略聚焦+外部传播定位+品牌内向管理+品牌外向沟通
•内部战略聚焦与外部传播定位
–品牌与战略的关系：战略**品牌建设、品牌价值是战略执行效果的综合评价指标。
–品牌与文化的关系：文化，内化于心；品牌，外化于行。
–主品牌与子品牌的关系：子品牌（资质、业务领域、子分公司）是否需要？如何建设？
•品牌向内管理
–建立**的品牌灵魂（离不开企业历史、企业文化、企业定位、产品定位；可以进一步统一经营层及集团**员的努力方向）
–构建集团品牌管理体系（目标；指标；组织管理；过程管理；价值评价；改进与提升）
•品牌外部沟通
–建立四层企业形象（故事形象、人文形象、技术形象、战略形象）
–常规性的品牌传播工具
